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         2019年7月20日，花王水漆營銷總監(jiān)黃斌于“高端水漆·引領(lǐng)未來”暨“高端水漆私董會(huì)”成立峰會(huì)上正式官宣花王水漆全新品牌定位語：花王水漆，二次提純更凈味！

      “花王水漆，二次提純更凈味！”正式官宣成為花王水漆全新品牌定位語，其背后蘊(yùn)藏的是花王水漆成功尋覓企業(yè)高端化、差異化發(fā)展突破口，打破水漆領(lǐng)域產(chǎn)品同質(zhì)化、單一化局面，實(shí)現(xiàn)以用戶需求為導(dǎo)向塑造品牌核心價(jià)值的重要成果。


        定位語丨關(guān)鍵詞解讀

      花王水漆營銷總監(jiān)黃斌先生以三個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)定位語進(jìn)行解讀：

關(guān)鍵詞一，“凈味”。花王水漆環(huán)保健康的凈味涂料產(chǎn)品是消費(fèi)者的核心需求。

關(guān)鍵詞二，“更”。通過“二次提純”技術(shù)的花王水漆最直觀體現(xiàn)是在氣味上，會(huì)比沒有使用“二次提純”技術(shù)的產(chǎn)品更凈味。

       關(guān)鍵詞三，“二次提純”。“二次提純技術(shù)”作為花王水漆的品牌信任狀，是品牌溝通的重要一環(huán)，是品牌在消費(fèi)者心智中的擔(dān)保，為消費(fèi)者提供了選擇花王水漆的理由。其次，“二次提純技術(shù)”為品牌營造了滿滿的科技感與高端形象。

       定位語丨多維傳播矩陣

從多個(gè)維度傳播“花王水漆，二次提純更凈味”全新品牌定位語。

線上營銷，讓傳播更精準(zhǔn)、更高效。優(yōu)化花王水漆官微、官網(wǎng)內(nèi)容，開展互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化工作，精準(zhǔn)傳播全新品牌定位語。

線下投放，實(shí)現(xiàn)品牌立體傳播態(tài)勢(shì)。花王水漆全面進(jìn)駐國內(nèi)高鐵、機(jī)場(chǎng)、高速公路、標(biāo)準(zhǔn)化門店形象設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品手冊(cè)等物料，規(guī)模化呈現(xiàn)品牌矩陣，營造震撼視覺的沖擊效果。

公益營銷，與消費(fèi)者連在“益”起。花王水漆通過落地公益健康行活動(dòng)，夯實(shí)“花王水漆，二次提純更凈味”的品牌定位。

新定位語的誕生，助力花王水漆實(shí)現(xiàn)“高端水漆第一品牌”。

黃斌總監(jiān)重點(diǎn)指出：“花王水漆成為高端水漆領(lǐng)域的第一品牌，差異化是關(guān)鍵。”未來的高端市場(chǎng)必然是水漆企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)的基本單元，也將不再是企業(yè)，而是品牌。尋找差異化就要求企業(yè)面對(duì)精準(zhǔn)細(xì)分的客戶群體，切入用戶痛點(diǎn)，然后進(jìn)行“引爆”，而花王水漆“產(chǎn)品+服務(wù)+品牌”的營銷模式就是引爆用戶需求，深化品牌定位的工具。

     定位，不僅僅是最具革命性的營銷觀念，而且是戰(zhàn)略的核心。“花王水漆，二次提純更凈味！”全新定位語的官宣，標(biāo)志著花王水漆開啟打造高端水漆第一品牌的戰(zhàn)略大格局，闊步邁向品牌戰(zhàn)略新時(shí)代！